خلاصه‌ نویسی در کپی‌ رایتینگ

خلاصه‌نویسی در کپی‌رایتینگ و نویسندگی اهمیت بسیار زیادی داره. خلاصه‌نویسی نه فقط برای کپی‌رایترها، بلکه برای همه نویسندگان و تولیدکنندگان محتوا یک مهارت ضروریه.

قبل از ذکر مثال، این نکته رو هم در نظر بگیرید که خلاصه‌نویسی صرفا به معنای کوتاه‌‌نویسی و کم کردن تعداد کلمه‌ها در جمله نیست و لازمه ضمن حذف کلمات و عبارت‌های زايد، همه اطلاعات و جزییات ضروری متن رو حفظ کنید.

در این مطلب قصد داریم بخش ابتدایی طرح کسب‌وکار یک شرکت واقعی (پوسترچی) رو خلاصه کنیم.

اول- هر چه را که مهم است بنویسید.

«پوسترچی اولین فروشگاه ایرانی است که در آن پوسترهای اورجینال خارجی به فروش می‌رسد. پوسترچی یک کسب‌وکار شخصی است و هدف از راه‌اندازی آن کمک به افراد جهت خرید پوسترهای اورجینال و با کیفیت، با قیمت مناسب است. پوسترچی قصد دارد مردم را به خرید پوسترهای باکیفیت تشویق کند تا از این طریق بتوانند محیط کار و زندگی خود را زیباتر کنند.»

دوم- با توجه به مخاطب،‌ کلمات را تغییر دهید.

لحن و کلمات، با توجه به مخاطب شما انتخاب می‌شن. طرح کسب‌وکارِ پوسترچی فقط به مدیران سازمان و یا سرمایه‌گذاران ارایه می‌شه، پس بهتره به جای «پوستر اورجینال خارجی» (مفهمومی که خریداران با اون آشنا هستند) از «پوستر اصل» (مفهومی که مدیران شرکت باهاش آشنا هستند) استفاده کرد. همچنین می‌شه عبارت «قیمت مناسب» رو از این قسمت حذف کرد و اون رو در بخش‌های بعدی بیزنس پلن ذکر کرد.

«پوسترچی اولین فروشگاه ایرانی است که در آن پوسترهای اصل به فروش می‌رسد. پوسترچی یک کسب‌و‌کار شخصی است و هدف از راه‌اندازی آن کمک به افراد جهت خرید پوسترهای اصل و با کیفیت است. پوسترچی قصد دارد مردم را به خرید پوسترهای باکیفیت تشویق کند تا از این طریق بتوانند محیط کار و زندگی خود را زیباتر کنند.»

دوم- کلمات و جملات تکراری را حذف کنید.

عبارت «با کیفیت»، دوبار در این متن تکرار شده. با حذف این عبارت می‌تونیم دو جمله آخر رو تبدیل به یک جمله کنیم. با این کار ساده و چند تغییر کوچک، تونستیم ۲۲ کلمه از متن رو بدون صدمه زدن به مفهوم، حذف کنیم.

«پوسترچی اولین فروشگاه ایرانی است که در آن پوسترهای اصل به فروش می‌رسد. پوسترچی یک کسب‌وکار شخصی است که با هدف فروش پوسترهای با کیفیت و تشویق مردم به زیباتر کردن محیط کار و زندگی آنها تاسیس شده است.

سوم- جملات را به هم متصل کنید.

به همین سادگی!

پوسترچی، اولین فروشگاه پوسترهای اصل در ایران و یک کسب‌وکار شخصی است که با هدف فروش پوسترهای با کیفیت و تشویق مردم به زیباتر کردن محیط کار و زندگی آنها تاسیس شده است.

جمع‌بندی

با خلاصه‌نویسی، شما به مخاطب خود احترام می‌گذارید.

برای خلاصه‌نویسی باید:

۱- تمرین کنید.

۲-اصول و قواعد نگارشی رو یاد بگیرید.

۳-مخاطب محتوا رو بشناسید.

و در انتها، دوباره تمرین کنید.